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南昌天气预报15天_优衣库联名T恤被疯抢:营销噱头还是时尚艺术?

来源:无锡百姓网 发布时间:2019-06-05 浏览次数:

  抢到KAWS联名款意味着你也许要在街上不息地跟大家撞衫。

  出人意表的是,优衣库也引发了一场堪比星巴克猫爪杯的排队抢购热潮。

  6月3日,快时尚品牌优衣库与纽约艺术家KAWS第六季的联名款T恤在优衣库全国店铺与优衣库官网发售。周一一大早,伴侣圈传来数个大型抢购现场小视频:不少人大朝晨在没开门的优衣库门店大排长龙,商场开门后百米冲刺,卷帘门还没升起就从底下匍匐前进,进门之后T恤一叠一叠地抓,扒下模特身上不明尺寸的衣服……还记得为猫爪杯大打脱手的人吗,此刻也有人为了优衣库的T恤斗殴了。

  不明真相的围观群众百思不得其解和猖獗抢购的人们看上去像在两个次元。

  4日,21世纪经济报道记者盘问优衣库官网,KAWS的合作款均已售罄。但在淘宝、有货、毒、nice等App上,均可搜索到相关产品,不辨真假,价位从108至300元以上不等。

  至于后续官方会不会补货,4日,优衣库方面答复21世纪经济报道采访称,“优衣库将汇总各市场状况并依照具体需求制定下一步谋划。”对于此次抢购情况的预判,优衣库方面表示,“为尽也许满足更多顾客的购买需求,在上市前制定了本季优衣库与KAWS联名商品线上线下每件每款花色限购2件,并在全国店铺及官网暗地信息告知消费者。”

  跨界联名在最近几年的时尚界、服饰界、化妆品和食品领域都已经成为经常使用营销手腕;从H&M到优衣库,快时尚做联名款也已不是迂腐事。“这相当于两个IP在合作,就看各自的目的是什么,必然要补本人的短板。”时堂开创人林剑在蒙受21世纪经济报道采访时表示,“比方快时尚品牌本人的时尚基因不敷强,必然须要一些时尚界的强IP设计师加持。”

  一般来说,联名设计师的品牌价格其实不亲民,与快时尚的合作款能安慰普通消费者的体验心理,虽然抢完就要在街上跟不同的人撞衫;设计师也可借此翻开不同市场的着名度,因此各方对这类合作乐此不疲。

  品牌营销“潮流化”

  事实上,引发此次抢购的联名款其实不是优衣库第一次和KAWS合作,优衣库与KAWS携手推出联名系列始于2016年,本季是第6次合作,但据KAWS本人在社交平台上说这是最后一次与优衣库的合作,被认为是引发抢购的原因之一。

  KAWS是一名生活在纽约布鲁克林区的潮流艺术各人,是目前业界公认最重要的艺术家之一。他将软头骨构画成骷髅头和XX眼,成为其作品的符号性元素。2006年KAWS自立门户,开办了街头潮流品牌Original Fake,正式进军潮流服饰市场。他空虚支配了本人KAWS式的代表元素,与Bape、Undercover,realmad Hetic、Clot等潮牌做联名企划;2018年侈糜品牌Dior与KAWS推出一系列限量产品,T恤价格四位数、玩偶在二级市场炒到十几万元,更是让其商业价值到达顶峰。

  据优衣库方面称,此前优衣库和KAWS与SNOOPY、芝麻街的三方联名系列UT都曾在全国各地掀起抢购热浪。本次与优衣库的联名UT中对照重要的 COMPANION和BFF角色,是其KAWS经典作品集合,也被认为是引发粉丝们抢购的原因。

  另一个引发抢购的原因是价格廉价。在KAWS的官网上,已售罄的BFF粉色玩偶原价200美元,但在一些二手交易网站上价格高达6000-10000元人民币。

  谈起与优衣库的合作,

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,KAWS本人也说:“我希望让本人的作品变得更亲民,能让全球范围内的任何人都很容易就能拥有,也可以随心所欲的衣着。”

  此次KAWS与优衣库的联名款T恤成人款99元,儿童款79元,包袋99元。

  林剑认为,“优衣库的基本款是用家产化的出产方式到达这个领域里无可匹敌的性价比,但T恤上还须要平面元素,KAWS无疑是很好的选择,这些合作一般还是以品牌的考量为主,而不是财务上。”

  对于设计师来说,联名则可以获得巨大的收益和更普及的着名度。“之前KAWS在潮流圈很有名,与Dior的合作让它在时尚界站稳了脚跟,这对于赞助他翻开在大众的着名度上也很有赞助。”一位业内人士对21世纪经济报道表示,KAWS也与一些商业地产进行合作,“不同的合作算法纷歧样,销售和分成也会对照复杂,但一般与授权合作差不久不多,KAWS是对照贵的,大要能到人民币六位数甚至上百万级别。”

  对于双方的合作费用,优衣库方面对21世纪经济报道表示,“设计师合作费用等属于商业信息,方便利透露。”

  “潮牌”联名能拯救快时尚吗?

  潮牌起源于美国的街头文化,其设计理念大多源于嘻哈、滑板、街舞、篮球等元素,标明年轻人追求有态度、有秉性的独立意识。从上世纪70年代到2000年前后,从美国到日本,大量明星的带动,

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,让潮牌有了多样化的生长。

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