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“直播带货”责任主体明确了

来源:无锡百姓网 发布时间:2020-11-19 浏览次数:

  强调不实、数据弄虚作假……“直播带货”模式生长迅猛的同时,也存在着诸多问题。为珍爱消费者合法权益,促进直播营销新业态健康生长,国家市场羁系总局11月6日公布《关于增强网络直播营销流动羁系的指导意见》(以下简称《意见》)。

  “网络直播营销流动作为互联网电子商务的新业态,兼具‘电子商务+宣传促销+导购卖货’等特点,模式新、主体多、执法关系庞大。”市场羁系总局广告监视管理司有关负责人示意,《意见》充分考虑网络直播营销流动属性特点、行业现状、羁系制度等,以相关执法法规为依据,明确网络直播营销流动中相关主体的执法责任,对指导下层执法和促举行业规范具有十分重要的意义。

  《意见》要求,创新羁系理念,积极探索顺应新业态特点、有利于各种市场主体公正竞争的羁系方式,依法查处网络直播营销流动中侵略消费者合法权益、侵略知识产权、损坏市场秩序等违法行为,促进网络直播营销健康生长,营造公正有序的竞争环境、平安放心的消费环境。

  详细来看,《意见》主要包罗三部分内容:

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  压实有关主体执法责任。主要对网络直播营销流动中的三大主体(网络平台、商品经营者、网络直播者)的责任举行梳理,在三个方面首次作了责任明确。一是针对直播平台跳转至传统电子商务平台的网络直播营销模式,明确直播平台推行电子商务平台经营者的责任和义务;二是针对网络平台提供付费导流服务,组成商业广告的,应推行广告公布者或广告经营者的责任和义务;三是明确网络直播者应按照《反不正当竞争法》推行经营者的责任和义务,组成商业广告的还应凭据详细情形推行广告公布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。

  严酷规范网络直播营销行为。主要对确立并执行商品进货检查验收制度、克制销售的商品或服务、克制公布的商业广告、规范广告审查公布等方面作了划定。

  依法查处网络直播营销违法行为。主要枚举现在网络直播营销流动中的电子商务违法、侵略消费者合法权益、不正当竞争、产品质量违法、侵略知识产权、食品平安违法、广告违法、价钱违法等8大重点违法行为,并明确应依据响应的执法予以查处。

  数据显示,今年上半年天下直播电商超1000万场,平均日旁观人数超2.6亿。业内人士剖析,此次羁系意见的出台,将有用规范市场,有助于促进这一新业态健康生长。

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