行业考察|“永不塌房” 虚拟偶像进入主流市场

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财联社(北京,记者 陈晨 研究员 毛建慧)讯,近两年真人明星频仍塌房,使得品牌和粉丝对真人明星的期望和信托度不停降低。同时,虚拟偶像们也正逐渐脱节御宅文化的标签走进民众视野,成为一种新兴文化。

从初音未来到AESPA “类明星”模式打造的虚拟偶像

最早的虚拟偶像看法,源于2007年降生的日本虚拟偶像鼻祖初音未来。声库引擎+插画形象,并赋予了虚拟歌姬这个智能化看法推向市场,初音未理由此降生。而随着AR,3D全息投影等科技的提高,后期所泛起的虚拟偶像,除了自己的虚拟形象之外,更在为用户情绪毗邻服务的功效上做到了赋能升级,形成了目宿天下所关注的“元宇宙”(Metaverse)元素之一。

2020年底,韩国娱乐头部公司SM在推出了主打AI虚拟偶像天下观的女团AESPA,实现了真人偶像+虚拟偶像并行的组合模式。AESPA一出道就受到了全亚洲的普遍关注,新歌横扫全球各大榜单,在Youtube上,新歌《Next Level》MV在32天内点击量突破1亿次。

资深K-POP产业研究员示意:“SM在AESPA身上投影了标榜逾越‘现实天下’和‘虚拟天下’界线的创新看法,真人AESPA和虚拟AESPA同时流动,打歌宣传,这种模式是以往任何K-POP中所没有的。AESPA是打造韩流偶像的全新实验,也是未来偶像产业的新生长趋势,她们有喜怒哀乐,看动画,打电子游戏,用社交媒体,能和真人交流,与当下年轻人一样没有任何差异。”

(图为AESPA虚拟成员)

海内在虚拟偶像偏向的实验也有所突破。作为内娱与初音未来齐名的虚拟歌姬洛天依在2016年乐成破次元壁出圈,提升虚拟偶像界“顶流”,种种广告代言、商务演出、直播带货、品牌互助一直,拥有了与真人明星一样的品牌价值,也被资源市场以为是唯一能盈利的虚拟偶像。而对于现在很火的直播带货,洛天依所属的Vsinger品牌市场认真人黄环淼示意:“虚拟偶像的本质实在就是在抢占用户的时间,而现在虚拟主播直播带货已经是一个红海了,洛天依之前也实验过直播带货,而对洛天依自己而言,在直播时怎么去做交互,若何施展她的优势,给用户输出什么内容是很主要的。”

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另外,基于Unreal引擎手艺基础上制作出来小红书的虚拟美妆博主AYAYI,也在小红书上掀起了虚拟美博的热潮。仅凭一张大头证件照,这位面容雪白、神情冷峻、没有瞳孔的三眼皮银发少女,入驻小红书一个月,就收获了280万浏览量和11.1万的珍藏点赞,涨粉近5万。

现在,随着手艺迭代,手艺自己甚至已经不再是虚拟偶像不能逾越的壁垒,IP孵化能力、运营能力的主要性也愈发凸显。上线以来,AYAYI先后与娇兰、LV等品牌杀青商业互助,并受邀打卡了迪士尼、空山基等线下流动。形状潮水优美,不受时间、地址、天气限制并能与线下场景完善连系的虚拟偶像AYAYI,正在成为一线品牌的宠儿。

(图为小红书虚拟美妆博主AYAYI)

对于虚拟偶像AYAYI在小红书的出圈,万像文化CEO夏冰说道:“我们对出圈的界说更多是场景出圈。现在人人喜欢的偶像是很垂直的,好比有些汉服KOL可强人人都没有听过,然则在汉服圈层里却很著名。我们希望把这样的垂类虚拟偶像带到现场,让他们在线下的场景接触更多圈层。”

现在海内的虚拟偶像行业,像被民众熟知的洛天依、A-SOUL等这类纯手艺缔造的虚拟偶像,更多的照样在根据真人明星IP授权、商务代言、直播带货、衍生品售卖等运作模式来实现变现。

真人明星数字化运作 虚拟偶像产业新实验

虚拟偶像另一种模式是用真实明星做参照,将他的人格赋予“数字人”或者虚拟形象中,形成IP做数字化运作和衍生的虚拟偶像形式也受到了关注,也让资源市场瞥见了虚拟偶像产业的另一种可能性。

由此衍生出的真人明星数字化运作也成为一个新商机。以流量营业为基础,大数据为支持,联手真人明星确立虚拟IP形象,通过挖掘每位真人明星的怪异征举行大数据剖析后塑造每位明星特有的虚拟形象IP靠山(包罗故事、形象、衣饰、性格、语言、习惯等)和虚拟天下观,为虚拟形象随故事情节睁开结构和脉络制作成漫画、小说、神色包、音乐、网剧、大影戏、文化衍生品等系列产物投放市场。

明星数字化运作与衍生平台的公司分享时代副总裁李颖以为:“随着社会生长,我们对于产物的购置需求已经从最最先的功效需求,升级到审美需求,到现在已经进入到了人格化需求的阶段,而未来的虚拟偶像行业,也一定会走到‘人货场’的阶段,像韩国SM公司的高人气偶像组合,也会有其对应的线下SM TOWN,包罗衍生品的售卖、主题餐厅咖啡厅、联动影厅等。这将是一个异常大的场域,我们也才刚刚迈出一步而已。”

分享时代自2014年起便最先着手于真人明星数字化与衍生平台的营业。吸纳了陈赫、林更新、刘涛、任泉、杜海涛五位明星合资人,正式成为虚拟形象运营商。住手现在,分享时代已与音乐、影视、体育、学术、商业五大领域百位名人签约为其打造虚拟IP形象及衍生拓展营业。据悉,分享时代在今年4月获得了来自三诺团体、欢瑞世纪(000892,股吧)(000892.SZ)、集美家居等多家企业和机构的超亿元投资,同时设计在今年递交IPO上市或成为“虚拟偶像”行业第一股。

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